সৌন্দর্য পণ্য, মেকআপ থেকে বিশেষ শ্যাম্পু এবং সাবান, আমেরিকান পরিবারগুলিতে সাধারণ হয়ে উঠেছে। যাইহোক, যদিও তারা একটি দৈনন্দিন প্রধান জিনিস, তারা বেশ ব্যয়বহুল. কিন্তু কেন এমন হল?
কিভাবে একটি বিশ্লেষণমূলক কাগজ লিখতে হয়
উৎপাদন খরচ, বিপণন খরচ, এবং চাহিদার কারণে সৌন্দর্য পণ্যগুলি ব্যয়বহুল। সৌন্দর্য পণ্যের জন্য প্রয়োজনীয় কাঁচা উপাদানগুলি সোর্স করা কঠিন, এবং তাই একটি দামি উদ্যোগ। ইতিমধ্যে, সৌন্দর্য পণ্যের ব্যাপক চাহিদা কর্পোরেশনগুলি তাদের দাম বাড়াতে সক্ষম করেছে।
নীচে, আমরা এই কারণগুলিকে আরও বিশদে কভার করব কেন সৌন্দর্য পণ্যগুলি এত ব্যয়বহুল, যার মধ্যে কী কী কারণে উত্পাদন খরচ এবং চাহিদাগুলি উচ্চ মূল্যের দিকে নিয়ে যাওয়ার জন্য যথেষ্ট বেশি।
সৌন্দর্য পণ্য এত ব্যয়বহুল কেন?
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, উচ্চ উত্পাদন এবং বিপণন খরচ এবং সামগ্রিক চাহিদার কারণে সৌন্দর্য পণ্যগুলি ব্যয়বহুল। গ্রাহকের আনুগত্য আরেকটি কারণ হতে পারে যে কারণে এই পণ্যগুলি দৈনন্দিন গৃহস্থালীর অন্যান্য পণ্যের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল হওয়া থেকে দূরে থাকতে পারে।
উচ্চ উৎপাদন খরচ
সৌন্দর্য পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের কাছে উপলব্ধ হওয়ার আগে একটি দীর্ঘ প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হয়, উপাদানের উত্স এবং পণ্য পরীক্ষা থেকে তাদের প্যাকেজিং তৈরি করা পর্যন্ত। এই প্রক্রিয়ার প্রতিটি ধাপে কোম্পানিগুলির প্রচুর অর্থ খরচ হয়, তাই তারা চূড়ান্ত খরচ কভার করার জন্য সেই খরচগুলি ভোক্তাদের কাছে প্রেরণ করে।
নিম্নলিখিত সৌন্দর্য পণ্যগুলির জন্য উত্পাদন প্রক্রিয়ার কয়েকটি ধাপ রয়েছে যা তাদের চূড়ান্ত খরচ যোগ করতে পারে।
সোর্সিং উপাদান
সৌন্দর্য পণ্যের বিকাশ ও উৎপাদনের জন্য কাঁচামাল প্রয়োজন। কিছু উপাদান অন্যদের তুলনায় খুঁজে পাওয়া কঠিন এবং উত্স, যা করা বেশ ব্যয়বহুল হতে পারে। উপরন্তু, যদিও স্থানীয় উপাদানগুলির ব্যবহার পণ্যগুলির জন্য একটি বিশাল বিক্রয় বিন্দু, তবে স্থানীয় ব্যবসা এবং অন্যান্য কর্পোরেশনগুলির মধ্যে তাদের উচ্চ চাহিদার কারণে কোম্পানিগুলির জন্য সেগুলি ব্যয়বহুল।
পণ্যের গুণমান পরীক্ষা করা
অবশ্যই, একটি সৌন্দর্য পণ্য বিকশিত এবং ব্যাপকভাবে উত্পাদিত হওয়ার আগে, ভোক্তাদের ব্যবহারের জন্য নিরাপদ এবং কার্যকর বলে বিবেচিত হওয়ার আগে কোম্পানিগুলিকে অবশ্যই পরীক্ষার জন্য নমুনা পণ্য তৈরি করতে হবে।
দুই বা ততোধিক অক্ষরের মধ্যে কথোপকথন
এই কঠোর পরীক্ষার খরচ এবং পণ্যগুলি ফেডারেল প্রবিধান এবং বাজারে বিক্রির নির্দেশিকা পূরণ করে তা নিশ্চিত করার চেষ্টা তুলনামূলকভাবে বেশি হতে পারে। নিয়মিত পণ্য পরীক্ষা এবং উত্পাদনও অনেক সময় নেয়, যার অর্থ কোম্পানিগুলিকেও ফ্যাক্টর করতে হবে শ্রম খরচ তাদের পণ্য বিকাশের জন্য।
উচ্চ বিপণন খরচ
একটি কোম্পানি লঞ্চ করা প্রতিটি নতুন বিউটি প্রোডাক্টের সাথে, পণ্যটি স্টোর এবং ভোক্তাদের হাতে পাওয়ার জন্য তাদের যথেষ্ট আগ্রহ বাড়াতে হবে; প্রাথমিক লঞ্চের জন্য এটির জন্য ব্যয়বহুল বিপণন কৌশলগুলির প্রয়োজন হতে পারে, যার লক্ষ্য হল শেষ পর্যন্ত, পণ্যটি যথেষ্ট চাহিদা সহ নিজেকে বিক্রি করবে।
এই কারনে, একটি সৌন্দর্য পণ্য কোম্পানি প্রাথমিক উৎপাদন এবং বিপণন খরচ মেটাতে তাদের পণ্যের দাম বেশি রাখার সিদ্ধান্ত নিতে পারে।
উচ্চ পণ্য চাহিদা
স্বাভাবিকভাবেই, সৌন্দর্য পণ্যগুলির উচ্চ চাহিদা কর্পোরেশনগুলির জন্য আরও উল্লেখযোগ্য আয় করতে এবং উত্পাদন ব্যয়ের জন্য অতিরিক্ত ক্ষতিপূরণের জন্য তাদের দাম বৃদ্ধি করা সহজ করে তোলে। যতক্ষণ পর্যন্ত সৌন্দর্য পণ্য একটি পণ্য, তারা একটি উচ্চ, প্রতিযোগিতামূলক মূল্যে বিক্রি হতে থাকবে.
উদাহরণস্বরূপ, শুধুমাত্র ত্বকের যত্ন শিল্পই সবচেয়ে লাভজনক পণ্যের শ্রেণীতে থাকবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছিল। এর বাজার মূল্য 2014 এবং 2019 এর মধ্যে .1 বিলিয়ন বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হয়েছিল।
বিক্রয়ের এই ব্যাপক বৃদ্ধির সাথে, এটি প্রশ্ন জাগে: কেন এবং কীভাবে সৌন্দর্য পণ্যগুলি আদৌ একটি পণ্য?
প্রয়োজনীয়তা এবং দৈনন্দিন ব্যবহার
সৌন্দর্য পণ্য এমন একটি বিভাগ যা শ্যাম্পু এবং মেকআপ থেকে শুরু করে অন্যান্য আইটেমের আধিক্যের মধ্যে বিভিন্ন আইটেম কভার করে। গড় আমেরিকানরা তাদের দিনের প্রস্তুতির জন্য প্রতিদিন সকালে এই পণ্যগুলির মধ্যে বেশ কয়েকটি ব্যবহার করে, পুরুষ এবং মহিলা একইভাবে। এখন, এই পণ্যগুলির কোনটি ছাড়াই একটি বিশ্ব কল্পনা করুন। তারপরে আপনি দেখতে পাবেন কেন তারা আমেরিকান বাড়িতে একটি দৈনন্দিন প্রধান হয়ে উঠেছে!
উদ্দেশ্য পণ্য ফলাফল
কিছু বিউটি প্রোডাক্ট, যেমন ব্রণ এবং ফেসিয়াল ক্রিম, আসলে পণ্যের ক্রমাগত ব্যবহার নিশ্চিত করতে ত্বকের সমস্যা আরও বাড়িয়ে দিতে পারে। অন্য কথায়, কিছু পণ্য ব্যবহারকারীকে একটি মিথ্যা ধারণা দিতে পারে যে এটি কার্যকর যখন বাস্তবে, এটি সমস্যাটিকে চালিয়ে যেতে দেয়।
কিভাবে সহজে একটি ডিম ভাজবেন
কিছু ক্ষেত্রে, একটি পণ্য তৈলাক্ত বা শুষ্ক ত্বক বা ছিদ্র আটকে যেতে পারে - শুধুমাত্র এই নতুন সমস্যাগুলি মোকাবেলা করার জন্য একই কোম্পানি থেকে অন্য পণ্য কেনার জন্য ভোক্তাদের উত্সাহিত করার জন্য। এইভাবে ভোক্তাদের একটি অবিরাম চক্র শুরু হয় যা চলমান ত্বকের যত্নের সমস্যাগুলির সাথে লড়াই করার জন্য একটি পণ্য লাইনের উপর নির্ভর করে।
বিপণন কৌশল
সৌন্দর্য পণ্যগুলিকে সুন্দর দেখাতে, পরিষ্কার গন্ধ পেতে এবং তাজা অনুভব করতে ব্যবহার করা যেতে পারে, এটিকে একটি দৈনন্দিন পরিবারের প্রয়োজনে পরিণত করে—বিশেষ করে যত বেশি বিপণনকারী এই পণ্যগুলিকে এমন আইটেম হিসাবে বিজ্ঞাপন দেয় যা আপনাকে সর্বদা দেখতে, অনুভব করতে এবং আপনার সেরা ঘ্রাণ দেয়৷
চেহারা এবং নিজের উপস্থাপনার উপর এত গুরুত্বপূর্ণ ফোকাস দিয়ে, সৌন্দর্য পণ্যগুলিতে এত অর্থ ব্যয় করা অবাক হওয়ার কিছু নেই। এটি সৌন্দর্য পণ্য সংস্থাগুলিকে কার্যত তাদের নিজস্ব হার সেট করতে দেয়৷ তারা কীভাবে একটি পণ্য আপনার জীবনকে রূপান্তরিত করতে পারে সে সম্পর্কে আকর্ষণীয় ভিডিও এবং উপস্থাপনাগুলি দেখায় এবং হঠাৎ করে, আপনি পণ্যটি পেতে যা যা লাগে তা ব্যয় করতে দেখেন।
বিপণনকারীরা সৌন্দর্য পণ্যের চাহিদা বাড়াতে পারে এমন আরেকটি উপায় হল মনস্তাত্ত্বিক মূল্য নির্ধারণের মাধ্যমে। এটি একটি বিপণন কৌশল যা অনুমান করে যে একটি পণ্যের মূল্য ভোক্তাদের এবং পণ্য সম্পর্কে তাদের মনোভাবকে মানসিকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।
সৌন্দর্য পণ্যের ক্ষেত্রে, দাম যত বেশি, একজন ভোক্তা এটিকে উচ্চ-মানের হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। অতএব, তারা কম দামের পণ্যের চেয়ে এটি বেছে নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকবে।
উচ্চ গ্রাহক আনুগত্য
অবশেষে, উচ্চ গ্রাহক আনুগত্য কোম্পানিগুলিকে আরও অর্থোপার্জনের জন্য তাদের দাম বাড়াতে অনুমতি দিতে পারে। যে কর্পোরেশনগুলি অনুগত অনুসরণ বজায় রাখতে পারে তারা সহজেই ধীরে ধীরে তাদের দাম বাড়াতে পারে - প্রায়শই ভোক্তারা এটি উপলব্ধি না করেও।
এমনকি যদি গ্রাহকরা মূল্য বৃদ্ধি লক্ষ্য করেন, তারা সাধারণত প্রতিযোগী ব্র্যান্ডে স্যুইচ করার কারণ হিসাবে এটি দেখতে পাবেন না; সর্বোপরি, তারা অনুগত কারণ তারা একটি পণ্যের গুণমানে বিশ্বাস করে এবং উপরে উল্লিখিত হিসাবে উচ্চ মূল্য পয়েন্টকে ন্যায্যতা দেওয়ার উপায় হিসাবে ব্যবহার করতে পারে।
লেখার মধ্যে হুক মানে কি
দাম কি গুণমান নির্ধারণ করে?
অনেক লোক বিশ্বাস করে যে দাম গুণমান নির্ধারণ করে, তবে এটি সর্বদা হয় না। শুধুমাত্র একটি সৌন্দর্য পণ্য বেশি ব্যয়বহুল বা আরও সৃজনশীলভাবে প্যাকেজ করা মানেই এটি উন্নত মানের নয় . আসলে, এর বিপরীত অর্থ হতে পারে। কিছু সৌন্দর্য পণ্য নির্মাতারা প্রকৃত পণ্যের চেয়ে পণ্যের উপস্থাপনায় বেশি অর্থ ব্যয় করার জন্য সমালোচিত হয়েছেন।
এর সাথে বলা হয়েছে, একটি নতুন সৌন্দর্য পণ্যের জন্য কেনাকাটা করার সময়, আপনার বিকল্পগুলি নিয়ে গবেষণা করা অপরিহার্য। প্রকৃত গ্রাহকদের কাছ থেকে পর্যালোচনা পড়ুন. কোম্পানী কিভাবে তাদের উপাদান উৎস এবং তাদের পণ্য পরীক্ষা করে দেখুন.
আপনি আশ্চর্য হতে পারেন যে আপনি যে আরও ব্যয়বহুল পণ্যগুলি দেখেছেন তা নিম্নমানের উপাদানগুলির কারণে কম খরচে তৈরি করা হয়, যখন আপনি স্থানীয় ওষুধের দোকানে যে কম দামের বিকল্পগুলি কিনেছেন সেগুলি আরও ভাল উপাদান দিয়ে তৈরি।
সর্বশেষ ভাবনা
সৌন্দর্য পণ্য একটি উল্লেখযোগ্য রাজস্ব উৎস তৈরি US, 2019 সালে আদর্শ আনুমানিক পরিমাণ প্রায় .2 বিলিয়ন। এটি তাদের উচ্চ মূল্যের পয়েন্ট এবং এই দামে এই পণ্যগুলি কেনার জন্য ভোক্তাদের ইচ্ছার কারণে আংশিকভাবে সম্ভব।
সৌন্দর্য পণ্যগুলি এত ব্যয়বহুল কারণ উচ্চ-মানের পণ্যগুলি তৈরি করতে এবং জনসাধারণের কাছে বাজারজাত করতে কোম্পানিগুলিকে প্রচুর অর্থ খরচ করে৷ কোম্পানি যে বিপণন প্রচেষ্টায় বিনিয়োগ করে তার জন্য ধন্যবাদ, এই জাতীয় পণ্যগুলির দেশব্যাপী চাহিদা দামকে আরও বেশি করে।
এদিকে, বিশ্বস্ত গ্রাহকরা একটি ব্র্যান্ডের প্রতি এতটাই অনুগত যে কোম্পানিটি দাম বাড়ার সাথে সাথে দূরে সরে যেতে পারে, বেশিরভাগ ভোক্তারা ধরে নেন যে উচ্চ মূল্যের পয়েন্ট মানে তারা একটি উচ্চ মানের পণ্যে বিনিয়োগ করছেন।
যাইহোক, শুধুমাত্র একটি সৌন্দর্য পণ্যের দাম বেশি হওয়ার মানে এই নয় যে এটি কম দামের আইটেমগুলির চেয়ে ভাল। সুতরাং, বিনিয়োগ করার আগে নিশ্চিত হয়ে নিন যে আপনি আপনার ন্যায্য অংশীদার গবেষণা করেছেন। আপনার শরীর - এবং মানিব্যাগ - পরে আপনাকে ধন্যবাদ দিতে পারে!
